大多数人都是“美好偏执狂”，对漂亮的、帅气的人自动就有好感，对待好听的名字也是一样。所谓“情趣用品”自然就是性用品，而加上情趣二字似乎就从“三俗”跃到高大上了。
小小的一个规律，在心理学被称为刻板印象、标签心态，小细节却可能扭转一个品牌的整体运程，就拿曾有着欧洲大陆最大情趣用品零售商称号的Beate Uhse来说，十年的时间由盛极一时到申请破产，其中的机会与失误怎能不令人唏嘘？文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
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根据《苹果》网站的报导，这家情趣用品零售商是有可能继续成为传奇的，其本身已经创造了神话，然而由于不能对市场消费心理和交易趋势有效洞察，导致诸多问题，结果拖成了严重的后果。下面就是《苹果》的报导：文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
10年前，Beate Uhse在鼎盛时期，分店遍及60多国，一度超过300家， 是欧陆最大情趣用品零售商，却因为策略失误，没跟上网络数字化脚步，错失成为情趣用品亚马逊或情趣影音界NETFLIX的机会。文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
今年12月，Beate Uhse由于债务协商破裂，3000万欧元债务重组失败，被迫在上周五声请破产保护。不过，执行长Michael Specht乐观地说：“我们对扭转整体公司营运抱持乐观态度”。他表示，未来公司核心单位仍将照常运作。文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
Beate Uhse创办人是曾在二大战时期担任德国空军飞行员的Beate Uhse女士，她1962年在北德弗伦斯堡创立公司前身婚姻卫生研究所（Institute for Marital Hygiene），号称全球第1家情趣用品店，店内贩卖保险套、性感内衣和性爱指导书籍，彻底改变了欧陆战后婴儿潮世代的性生活。文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
随着分店愈开愈多、业绩蒸蒸日上，Beate Uhse名气也如日中天，当年欧洲曾流传笑话，称德国境内知道Beate Uhse的人比知道时任总理柯尔（Helmut Kohl）的人还多。文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
Beate Uhse见机不可失，在1999年网络泡沫破裂前夕，决定挟高人气在德国法兰克福IPO（首度公开发行），预备利用IPO募得资金拓展海外市场，并开发网络商机。文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
Beate Uhse的股票凸显情趣用品店本色，每张都印有火辣女子照片，获得散户疯狂追捧，最终超额认购64倍，挂牌前3天飙涨近3倍，一路冲上每股28.2欧元。文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
不过，好景不常，Beate Uhse迟迟无法摆脱低俗形象，实体店与网络营销不同调，网络销售业绩乏善可陈。文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
更重要的是，Beate Uhse低估了网络数字化浪潮的冲击，网络免费情色影音愈来愈火，把该公司的金鸡母DVD事业烧成烤鸡，公司却未致力拓展网络业务，反而投入开发3D情色片等烧钱又花而不实的内容。文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
Beate Uhse在21世纪初，曾考虑接手阁楼杂志（PENTHOUSE）和1家保险套工厂搏翻身，但评估翻转这些问题企业成本太大，最后搁置计划。文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
2006年，Beate Uhse仓库遭遇灾难造成公司数百万欧元损失，公司转型吸引女性消费者的努力也失败，营收在2005年攻上2.85亿欧元高峰后，就一路下滑不见起色，近10年股价也难以突破0.1欧元，沦为鸡蛋水饺股。文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
Beate Uhse近年虽奋力挣扎，企图关闭大量门市，放弃型录印刷以聚焦网络销售，并更换企业识别商标，以bu取代原本Beate Uhse的长串字母，并融入自由表达欲望“be you”的意涵，无奈债务重组失败，被迫进入破产保护程序。文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html 文章源自https://www.hoomuu.com博闻网博闻网-https://www.hoomuu.com/1775.html
